两个红牛的对决:诉讼“拉锯” 押宝新品抢占市场

  此外据天眼查信息,泰国天丝在北京怀柔成立了天丝(北京)企业管理有限公司,泰国天丝首席执行官许馨雄担任法人。

  泰国天丝方面则向记者表示,泰国天丝只承认与华彬集团方面签订过“98年合资合同”,“98年合资合同”法律效应高于其他文件,并不承认“95年合资合同”的合法性。

  此外,“假红牛”也显得格外活跃。“其实现在红牛安奈吉带来的市场冲击并不大,但是假货是最大问题,现在趁着目前的机会,假红牛越发猖狂。”前述红牛经销商告诉记者,目前北京红牛方面因为红牛安奈吉的问题在打假的投入上明显减少。而红牛安奈吉虽然多次发布了打假声明和公告,但受限于自身规模并不能改变现状。

  “以红牛为基础推广战马,也可以看做与泰国天丝博弈的一枚棋子,华彬集团是在向泰国天丝传达一个信号,华彬不但掌控红牛在中国市场的发展命运,更可以自己另起锅灶。”路胜贞说,虽然红牛在华的地位是无法撼动的,但如果华彬将战马扶持起来,那么实际上红牛在这场旷日持久的博弈中又多了一个筹码。

  自红牛安奈吉上市后,开始大量向市场投放各类广告,先后赞助了中国篮球公开赛等各类赛事,根据目前的市场情况来看,红牛安奈吉已经进军了国内主要的市场,希望通过各类广告输出,以证明自己为真正的红牛。与此同时,12月23日,天丝宣布将向中国正式推出原装进口红牛,以对抗华彬的老版红牛。此前,有观点认为红牛安奈吉的产品在口感上存在劣势。而此次直接引进进口红牛,是泰国天丝向华彬再次进攻的重要一步。

  有行业人士向记者透露,在中国市场除了奥地利红牛以外,在越南等地还设有专门制造“假红牛”的工厂。随着红牛拉锯战的进行,“假红牛”又开始进入到了各个市场当中。此次泰国天丝引进进口红牛,将进一步加剧红牛内战的混乱局面,届时,红牛整个品牌声誉将大打折扣。

  对此,泰国天丝发表声明,称华彬集团曾多次阻碍司法进程。泰国天丝表示,华彬集团曾经操纵红牛维他命饮料有限公司于2017 年 9 月向北京市东城区人民法院提起所谓红牛商标权属诉讼,后又在开庭前两日(2018年8月14日)撤诉,继而又提起了本案以继续拖延天丝医药在先提起的商标侵权诉讼。

  实际上,在近半年的时间内,泰国天丝旗下红牛安奈吉开始大规模向市场投放广告;而北京红牛则开始停止了广告投放,整顿经销商队伍,同时将宣传资源向战马集中。

  此前华彬集团向外界传达的信息表示,是华彬集团通过市场的铺垫让红牛取得了目前的地位,而红牛饮料本身的口感和效果也是“极易模仿的”。在商标之争开始不久,华彬集团的战马饮料悄无声息地突然出现在各类终端上,但无论是价格还是口感上,战马的定位明显希望取代红牛位置。自战马上市以来,买战马赠送红牛的促销活动始终存在。

  在此情况下,谁将成为中国市场真正的红牛尚不可知。

  但在行业内看来,无论在这种较量中,华彬能否最终稳住红牛的商标,战马项目的上马已经说明了华彬集团逐步意识到存在的危机性,“加多宝与广药集团的案例已经给了行业很大的启示,红牛毕竟是泰国天丝的授权而来,即使这次的危机渡过,后续可能还会有其他的危机,只是分轻重缓急而已,未来华彬以及他的‘伙伴们’,在去红牛化的道路上,还有很长的路要走。”高剑锋说。

  在此份诉讼中,北京红牛认为泰国天丝曾签订了五十年的商标授权,泰国天丝此举等同于违反此前的协议。在此前公开场合,华彬集团董事长严彬也曾表示,“授权期并非20年而是50年。”

  “华彬通过自己的经销体系将战马在一年多的时间做到了10个亿的销售额,主要还是得益于红牛的大船,但是现在看来,想用战马在短时间取代红牛还是不可能的,要知道华彬对红牛的市场培育几乎长达10年,但从目前的形势来看,华彬没有这么长的时间,因而形势对华彬并不乐观,但拖得时间越长,华彬就越有回旋的余地。”快消品营销专家路胜贞说。

  此前泰国天丝起诉北京红牛的诉讼也被驳回。2019年6月,泰国天丝起诉中国红牛生产商及销售商的一起诉讼被浙江省高级人民法院依法驳回。该法律文书显示,红牛商标权属之争至今尚无定论,待裁判生效更需时日。本案商标侵权之诉又与商标权属、许可使用期限、合资企业股权结构及经营期限等问题互为关联,相互牵制,难以单独先行作出裁判。因此,为避免多起诉讼相互拖延,节省诉讼资源,缩短诉讼周期,在对天丝公司诉权不构成实质性影响和损害的前提下,驳回泰国天丝的起诉。

  在诉讼拉锯战进行的同时,北京红牛与泰国天丝的市场争夺也进入到短兵相接的白热化阶段。12 月23日,泰国天丝医药保健有限公司(以下简称“泰国天丝”)及许氏家族宣布,向中国市场正式推出原装进口红牛――红牛维生素风味饮料。据悉,该产品与目前华彬集团运营的红牛维生素风味饮料口感高度一致。

  “我从红牛安奈吉的供应商处了解到,从‘铁罐’来估算,目前红牛安奈吉生产产品金额约为5亿元,按照饮料的平均库存率来算的话,红牛安奈吉在今年的销售量不会超过3亿元。”中国食品产业评论员朱丹蓬告诉记者,这个数字比起卡拉宝、魔爪是不错,但比起北京红牛的体量,还是有很大的差距的。

  “红牛商标是属于泰国天丝的,这一点在任何时候都无法否认。”从事商标案件的品源律师事务所的王金华律师说,在既成事实面前,北京红牛提出任何诉求都是很难改变的,北京红牛只能通过诉讼希望和泰国天丝达成妥协。

  反观北京红牛方面,逐步减少了红牛在市场的投放,将广告投放资源逐步向旗下的战马靠拢。

  北京红牛在继续就商标增值问题上诉的同时,还在对泰国天丝及其控股的红牛安奈吉的经营合法问题进行上诉。今年5月份,北京红牛对红牛安奈吉的多轮诉讼均以展开,北京红牛称,泰国天丝将红牛商标许可给广州曜能量饮料有限公司(简称曜能量公司)使用,后者生产的红牛安奈吉饮料“不仅使用红牛商标,且其产品成分及外包装装潢与红牛公司的红牛饮料均高度相似”,该行为严重侵犯原告享有的在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利。上诉依据为“95年合资合同”中的协议为准,“北京红牛在2045年11月9日之前享有在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利”。

  诉讼对战

  北京红牛方面表示将继续向最高院上诉,以争取维护自己的权益。由于法院始终并未明确北京红牛的经营行为是否属于违法,因而在中国市场“两个红牛”的局面暂时不会发生改变。

  红牛的商标是两头红牛以头相抵,但创始人许书标却没想到,在创立二十多年后,“两个红牛”在中国市场进行着真正的对决。

  从市场的情况来看,红牛安奈吉对北京红牛市场的进攻已经全方位展开。对于目前红牛安奈吉的发展状况,有知情人士向记者透露,“北京红牛是通过销售人员和经销商打开市场和渠道,但安奈吉的模式是全包给经销商的,市场的表现完全看经销商的能力,所以出现了全国地区发展偏差很大的情况。”

  对于红牛在中国市场的实际运营方华彬集团来说,最好的结果无非就是维持现有状态:继续在华经营红牛。但泰国天丝通过媒体所表达出的态度,表明了两者的关系似乎已经无法化解。

  “本是同根生,相煎何太急”,但师出同门的北京红牛与红牛安奈吉誓有不共戴天的架势。

  据了解,红牛安奈吉的经销商很大一部分是从原北京红牛的经销商队伍中而来的,北京红牛的一名经销商向记者证实了此事,在今年夏天,北京红牛也曾整顿了经销商队伍,就是为了防止有经销商“两头占”。“之前北京红牛在渠道和营销方面有自己的销售人员,经销商只需要配合即可,但现在红牛安奈吉并没有北京红牛的营销力度和规模,全部依靠经销商,很多转到红牛安奈吉的经销商很难适应。”

  日前,天眼查显示,泰国天丝在北京怀柔成立了天丝(北京)企业管理有限公司,泰国天丝首席执行官许馨雄担任法人。该公司的成立,似乎是为了与同在怀柔注册的北京红牛针锋相对。在今年5月份,泰国天丝主导的红牛安奈吉正式向市场投放。红牛安奈吉注册的微信公众号“红牛RED BULL”显示,其运营公司为北京普盛食品销售有限公司(以下简称“北京普盛食品”)。微信认证的商标授权显示,泰国天丝授权曜能量,曜能量授权北京普盛食品第5035426号商标,即“红牛RED BULL”商标。

  一山不容二牛?

  但在上文中关于商标诉讼中,根据判决书显示,北京红牛曾向法院递交了“95年合资合同”和“98年合资合同”,以说明北京红牛代理红牛的合法性,但随后北京红牛又将“95年合资合同”撤回,在判决书中,也并未提到过出现“50年合同”。

  此前的11月25日,北京市高级人民法院就北京红牛提起的一件商标侵权诉讼案作出一审判决,驳回了北京红牛包括要求泰国天丝支付37.53亿元的索赔,享有红牛系列商标的所有权等全部诉讼请求。

  “从判决书来看,37.53亿元的索赔商标侵权没关系,指的是广告费用索赔。”王金华律师告诉记者,北京红牛是想就商誉增值问题,向泰国天丝索赔。

  北京市高级人民法院于11月25日就北京红牛提起的一件商标侵权诉讼案作出一审判决,驳回了北京红牛的全部诉讼请求,包括要求泰国天丝支付37.53亿元的索赔,享有红牛系列商标的所有权。北京红牛方面的上诉请求为,北京红牛在“红牛系列商标”的设计、策划、申请、注册、商业价值的形成以及品牌维护中做出了巨大的、实质性的和决定性的贡献,从公平原则出发,泰国天丝在坐享“红牛系列商标”所带来收益的同时,应当合理承担北京红牛对“红牛系列商标”进行广告宣传的费用。

  对于此份判决,华彬方面向记者表示,在该案其诉请是红牛系列商标权益包括20多年来的商誉增值,而该案的一审结果是商标本身权属的判决,因而将继续向上诉讼。

posted @ 2020-01-07 14:50 作者:admin  阅读:

Powered by 3d字谜双彩论坛 @2018 RSS地图 html地图

Powered by 手机购彩平台 @2020 RSS地图 html地图

搜索引擎导航: 搜狗搜索 百度搜索 淘宝购物 神马搜索